“每三名微博用戶,就有一人參與轉發(fā)”,這其中到底有多少是真實的,恐怕連藝人自己都難以搞清楚。流量不具有原罪,關鍵是流量的產(chǎn)生邏輯要經(jīng)得起常識的考驗。如果是流量主導影視創(chuàng)作,那這樣的行業(yè)生態(tài),應該讓人警醒,也應該被修復。

　　據(jù)央視報道,最近,在社交媒體和一些新媒體平臺上,人們常發(fā)現(xiàn)某些用戶每次發(fā)布的普通內容,獲得的瀏覽量或是點贊數(shù)輕易就能突破百萬、千萬甚至上億。那么,這些數(shù)字的真實性究竟有多少呢?不久前,某藝人用戶發(fā)布的一條宣傳新歌視頻的微博,獲得了超過一億次的轉發(fā)。以目前中國微博總用戶數(shù)3.37億人的比例來看,相當于每三名微博用戶當中,就有一人轉發(fā)了這條內容。

　　“每三名微博用戶,就有一人參與轉發(fā)”,這其中到底有多少是真實的,恐怕連藝人自己都難以搞清楚。單看一些藝人明星的微博轉發(fā)數(shù)、點贊數(shù),乃至粉絲數(shù)量,的確不少都能夠給人以一種“網(wǎng)民不夠用”的觀感。這背后依然還是那個早就不是秘密的老話題:數(shù)據(jù)注水。

　　之所以說“不是秘密”,是因為,不僅相關漲粉、刷單的生意在一些電商平臺公開出現(xiàn),呈現(xiàn)出明碼標價的產(chǎn)業(yè)鏈,更體現(xiàn)在“粉明星,就為他(她)刷單”,一定程度上已經(jīng)成為一種新的粉絲自覺甚至是追星文化,被視為不再道德有虧的“理所當然”。這次央視的報道中就提到,熱衷選秀節(jié)目和狂熱追星的粉絲通過雇用水軍為支持的偶像刷榜刷量。而藝人經(jīng)紀公司和一些新媒體平臺則從中嗅到商機,也在背后推波助瀾。

　　看起來光鮮亮麗、人氣爆棚的流量明星們,卻可能是依靠擺不上臺面的數(shù)據(jù)注水來“生成”的,這自然是影視行業(yè)的一種“虛假繁榮”。要徹底斬斷這種畸形的流量明星生成模式,有針對性地加大行業(yè)治理和干預是第一步。比如,刷單業(yè)務在網(wǎng)絡平臺半公開推出,相關平臺是否能夠加大屏蔽力度?而網(wǎng)絡刷單可以做到如此“逼真”,相應的網(wǎng)絡平臺有沒有“反刷單”的技術干預,以增加刷單的難度?這些都是從監(jiān)管和技術角度,可以思考的問題。

　　當然,更重要的還是當前“造星機制”以及影視行業(yè)的商業(yè)模式需要作出反思。很顯然,傳媒機構和造星公司的投資,如果都是唯流量化,則是對流量造假的直接鼓勵,甚至形成一種流量“綁架”效應。當流量成為“市場價值”的唯一參考指標,或者說流量本身就等于價值,有幾個人不會被裹挾到數(shù)據(jù)注水之中?很可能,只是程度有別而已。并且,這種造假也不止于明星藝人這一個環(huán)節(jié),票房造假、播放量造假,其實都是共同利益鏈和商業(yè)模式的產(chǎn)物。

　　不能小看這種行業(yè)性注水帶來的現(xiàn)實“扭曲力”。當流量可以主導一切,必然意味著明星個人的演技,以及影視劇的內容質量,成了“退而求其次”的選擇,那么整個行業(yè)也都將進入“劣幣驅逐良幣”的惡性循環(huán)。另外,影視劇行業(yè),天然具有較大的外部性,它也是塑造社會文化、心態(tài)、價值認知的重要一環(huán),如果無數(shù)年輕人追捧的“偶像”,只是數(shù)據(jù)造假堆砌起來的“泡沫”,它很可能加劇社會價值的紊亂與浮躁。

　　當然,一個理性社會,對這樣的虛假繁榮,還是具有相應的自省力與修復力。比如去年多部舍棄“流量為王”路線的現(xiàn)實題材電影、電視劇,就獲得口碑與市場的雙豐收。與此對應,多個純粹靠流量明星加持的影視劇和綜藝節(jié)目,出現(xiàn)了“撲街”,甚至有人預言流量明星開始“消亡”。

　　流量不具有原罪,關鍵是流量的產(chǎn)生邏輯要經(jīng)得起常識的考驗。如果流量是造假而來,如果是流量主導影視創(chuàng)作,而不是反過來靠好的影視創(chuàng)作生產(chǎn)流量,這樣的行業(yè)生態(tài),應該讓人警醒,也應該被修復。